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微信“小程序”如期上線 業(yè)內：目前無法完全取代APP
更新時間：2017-01-10 18:02:01 來源：大同網(wǎng)站建設 點擊：
9日零點，蟄伏已久的微信小程序如期而至。這一次，除了同樣刷爆朋友圈以外，相比以往微信上線的那些新功能，小程序的火爆似乎預示著一個新時代就要開啟了。
在這個信息爆炸的時代，微信小程序將給我們的生活帶來怎樣的影響？在未來，小程序的商業(yè)價值如何？又將對行業(yè)生態(tài)產生怎樣的影響？為了了解這些問題，光明網(wǎng)記者采訪了易觀分析群組總經(jīng)理董旭。
低調又節(jié)制的小程序
每次微信上線新功能，幾乎都會在第一時間刷爆朋友圈。這一次不同，如果不是通過微信里的好友分享，你幾乎無法發(fā)現(xiàn)小程序已經(jīng)上線了。用戶只有第一次打了一個小程序后，才會在用戶的“發(fā)現(xiàn)”欄出現(xiàn)一個“小程序”入口，并且入口下只會顯示用戶打開過的程序，系統(tǒng)不推薦。
微信“小程序”如期上線 業(yè)內人士：目前無法完全取代APP
微信小程序的頁面截圖
低調，有節(jié)制，成為小程序給用戶的第一印象。之所以會如此設計，董旭認為與騰訊對小程序的設計初衷有關。
他認為，不同于在PC時代主要依賴搜索，騰訊希望小程序能夠成為一個連接線上和線下，以及再次集中流量的“超級入口”。
“小程序的價值在于，當用戶主動尋找產品時，可以隨時找到、隨時使用。當用戶不需要時，不希望小程序作為企業(yè)的推廣和喚醒通路。”他解釋，這也是為什么小程序沒有設置分享、群發(fā)、推送等功能的原因。
他表示，因為企業(yè)推廣等功能對于小程序成為“超級入口”沒有任何益處，所以小程序并沒有一上來就開發(fā)豐富的功能滿足企業(yè)的各方面需求。
小程序是信息爆炸的產物
打造新的流量入口，第一個有著這個野心的并不是騰訊。實際上，在微信小程序產生之前，與小程序接近的產品并非從未出現(xiàn)過，比如此前百度的輕應用也曾名噪一時，卻很快歸于平靜。
微信“小程序”如期上線 業(yè)內人士：目前無法完全取代APP
張小龍在2017微信公開課PRO上首次全面介紹小程序
就連微信自己也做過一個類似的功能，比如服務號。通過服務號，用戶也可以在不下載App的前提下，同樣去享受一些商家的線上服務。與服務號不同的是，這次的小程序顯得更加的輕便。
為什么這一次小程序會如此受關注？董旭認為，這與該產品推出的時間點有關。
“對于用戶而言，信息爆炸如今已經(jīng)接近臨界點，因此從需求角度開始強烈呼喚做信息減法。這一臨界點在之前的時代并沒有積累到今天的程度，這也是為什么小程序比之前的產品更加得到市場的廣泛關注。”董旭說。
使用體驗是未來成功關鍵
有人在使用小程序后感覺到，它更像是原有App的一個簡化版本，只是覆蓋了App的最基本功能，甚至感覺有點“簡單粗暴”。
比如“滴滴出行”，直接打開就是位置定位，始發(fā)地自動定位，然后用戶可以在目的地輸入想去的地方，只提供“呼叫快車”的這個選項，沒有車輛信息。又比如，“今日頭條”的小程序就只有推薦或視頻兩個功能，與原有App相比，可選擇項較少。
“按照目前小程序的發(fā)展情況來看，它較為適合那些擁有使用場景的高頻低深度產品。”董旭這樣為小程序的適用產品定位。他認為，小程序目前無法完全取代所有的App功能。將來，技術的發(fā)展和使用體驗等，也將是小程序能否為大家廣泛使用的關鍵點。
在未來，小程序的商業(yè)價值將如何體現(xiàn)。董旭認為，小程序的商業(yè)價值在未來將不體現(xiàn)于直接的盈利上面，主要是通過建立“超級入口”地位、通過構建新的線上線下交互通路來提升生態(tài)力量，進而提高自身的商業(yè)價值。
對于小程序的前景，董旭沒有斷言，只是認為其前景取決于幾個方面的發(fā)展。一是小程序與微信生態(tài)的關系；
二是微信希望小程序承載的價值與企業(yè)利用小程序希望獲得的價值的博弈；
三是用戶希望小程序提供便捷、易用的功能與小程序存在過載隱患的矛盾；
四是用戶行為數(shù)據(jù)的歸屬問題；
五是其他入口生態(tài)，比如應用商店、百度阿里相關產品、分發(fā)渠道等與小程序開展競爭的結果。
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