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發(fā)布巧匠計劃 今日頭條營銷中國行圓滿收官
更新時間：2018-09-03 19:21:53 來源：北國網(wǎng) 點擊：
8月9日，“聚勢•智行——2018今日頭條營銷中國行”收官站在北京舉行，今日頭條與500多位北京品牌主和營銷專家等共同分享人工智能驅(qū)動下的營銷進化方法論。在活動現(xiàn)場，今日頭條還正式對外發(fā)布了視頻廣告一站式解決方案——“巧匠計劃”，希望通過創(chuàng)意靈感挖掘、創(chuàng)意高效制作、精準智能投放，為廣告主提供視頻廣告一站式解決方案，構(gòu)建良性發(fā)展的視頻廣告行業(yè)生態(tài)。
自2018年4月開始，歷時四個月先后落地上海、成都、杭州、福州、武漢、廣州、南京、青島、濟南、鄭州、北京全國11個重點城市，今日頭條營銷中國行圍繞人工智能驅(qū)動下的營銷新趨勢和營銷方法論，通過多個真實案例的分享與解讀，為近萬家企業(yè)帶來多場品牌營銷盛宴，幫助各地企業(yè)實現(xiàn)營銷創(chuàng)新。
變與不變：平臺邊界拓寬，用技術(shù)承擔(dān)更多社會責(zé)任
“平臺邊界迅速拓寬，我們已經(jīng)成為一個由人工智能技術(shù)驅(qū)動的超級信息平臺。在這個平臺上，我們不僅有今日頭條這樣的資訊類產(chǎn)品，還有抖音短視頻、火山小視頻、西瓜視頻等視頻類產(chǎn)品，整體用戶規(guī)模持續(xù)攀升，穩(wěn)居資訊類及短視頻第一梯隊。”字節(jié)跳動營銷中心總經(jīng)理陳都燁在會上介紹。以智能推薦和智能社交驅(qū)動多元產(chǎn)品布局，截止2018年6月，字節(jié)跳動旗下產(chǎn)品國內(nèi)DAU突破4億，MAU突破8億。
字節(jié)跳動營銷中心總經(jīng)理陳都燁
“在用戶規(guī)模增長的背后，強大的數(shù)據(jù)與技術(shù)實力是我們的核心優(yōu)勢。字節(jié)跳動人工智能實驗室擁有眾多業(yè)界知名的科學(xué)家，他們致力于探索最前沿的人工智能技術(shù)并應(yīng)用于產(chǎn)品實踐，為我們的生活帶來改變，也為營銷帶來改變。不變的是公司的愿景與責(zé)任，我們希望在人與信息連接的各個場景下創(chuàng)造更多的價值，將技術(shù)賦能社會，承擔(dān)更多企業(yè)社會責(zé)任。”陳都燁表示。
北京大學(xué)新媒體研究院副院長、北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長、中國市場研究協(xié)會第三、四屆會長劉德寰教授在會上做了《分化的族群消費與精細營銷》的主題分享。劉德寰教授指出：“中國社會對青春的崇尚正成為一種潮流趨勢，這種趨勢帶來兩個變化，年輕人潮流和成熟女性經(jīng)濟。面對分化的消費族群，單一營銷已經(jīng)不能滿足品牌營銷推廣的需求，大數(shù)據(jù)支撐下的精細營銷才能適應(yīng)這個時代的變化。”
北京大學(xué)新媒體研究院副院長、北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長、
中國市場研究協(xié)會第三、四屆會長劉德寰教授
智能營銷首選平臺：兼具規(guī)模品質(zhì)與精準高效
今日頭條商業(yè)化全國直營分公司總經(jīng)理涂晴在會上做了《智•馭——人工智能驅(qū)動下的營銷進化》主題分享。涂晴表示：“擁有億級用戶規(guī)模、強大數(shù)據(jù)能力、多樣內(nèi)容場景的今日頭條，已經(jīng)成為兼具規(guī)模品質(zhì)和精準高效的智能營銷首選平臺。我們從智能化數(shù)據(jù)經(jīng)營、智能化流量管理、智能化內(nèi)容升級三個維度，推動營銷進化。”
今日頭條商業(yè)化全國直營分公司總經(jīng)理涂晴
在智能化數(shù)據(jù)經(jīng)營上，今日頭條推出云圖智能營銷平臺，從智能策略管理、智能人群管理、智能數(shù)據(jù)管理三方面，圍繞品牌人群資產(chǎn)構(gòu)建科學(xué)的營銷價值評估體系，科學(xué)匹配營銷目標，全面賦能營銷決策。
在智能化流量管理上，今日頭條立體的營銷產(chǎn)品體系可實現(xiàn)用戶瀏覽路徑全面覆蓋，多維定向方式讓信息精準觸達核心用戶，深度互動體驗讓信息從“富媒體單向傳播”變?yōu)?ldquo;全系交互式傳播”。
在智能化內(nèi)容升級上，今日頭條通過多品類IP欄目打造，創(chuàng)造更多優(yōu)質(zhì)的短視頻項目、社會熱點事件、重磅自制內(nèi)容，幫助廣告主更好地講述品牌故事。更多互動功能的推出，也讓營銷體驗不斷升級。
涂晴在現(xiàn)場還分享了品牌營銷案例：方特在抖音推出“樂園還能這么玩”挑戰(zhàn)賽，配合站內(nèi)推廣資源和千萬級達人引導(dǎo)，同時聯(lián)動方特線下園區(qū)玩轉(zhuǎn)方特之夜，制造網(wǎng)紅打卡點將挑戰(zhàn)賽推向高潮。挑戰(zhàn)賽總播放量達到11.8億，用戶參與數(shù)超過38.7萬，點贊評論數(shù)達到4800萬。
巧匠計劃：構(gòu)建視頻廣告行業(yè)生態(tài)
在活動現(xiàn)場，今日頭條發(fā)布視頻廣告一站式解決方案“巧匠計劃”。據(jù)效果廣告負責(zé)人徐宇杰介紹，信息流廣告已進入視頻時代，但視頻信息流廣告存在巨大的內(nèi)容缺口。“巧匠計劃”從創(chuàng)意靈感挖掘、創(chuàng)意高效制作、精準智能投放三個維度，打通視頻廣告制作到投放的智能全通路。
今日頭條效果廣告負責(zé)人徐宇杰
靈感方面，“巧匠計劃”推出“創(chuàng)意靈感中心”，覆蓋15大主流行業(yè)，超過100個廣告案例剖析詳解，發(fā)掘每一個創(chuàng)意的獨特價值。
制作方面，“巧匠計劃”打造實現(xiàn)每一個創(chuàng)意的最優(yōu)途徑。針對初級制作需求，推出豐富模版、方便圖文快速轉(zhuǎn)成視頻的“即視工具”;針對中級制作需求，推出視頻生成的極簡方案，集音樂、拍攝、剪輯為一體的移動應(yīng)用“易拍APP”;針對高級制作需求，推出連接廣告主和制作者的一站式廣告視頻生產(chǎn)平臺——“即合平臺“，讓好創(chuàng)意遇上同樣好的制作者。擁有以質(zhì)取勝、以價比優(yōu)、以類為富、以效賦能、以效為王五大優(yōu)勢的即合平臺，致力于成為視頻廣告最佳生產(chǎn)平臺。
投放方面，最終目標是用對的創(chuàng)意打動正確的人。在創(chuàng)意視頻產(chǎn)出后，可以生成不同的視頻標題文案，形成多種創(chuàng)意。用戶在刷頭條信息流時，借助精準定向，我們可以把最適合這個用戶的創(chuàng)意推送給他，做到高效分發(fā)，最大化營銷效果。
今日頭條營銷中國行圓滿收官，為全國范圍的本地品牌主帶來新的營銷思路，期待未來與品牌主共創(chuàng)更多營銷可能。
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